吃，手指轻点屏幕就能掌握冰箱里食物的新鲜程度；游，开上SUV带着全家去远行；购，买一款美颜手机随手标记生活……今天，我们的消费体验已大不同！

　　消费升级的势头，一方面得益于源源不断的优质供给，另一方面则是老百姓腰包变鼓、品位提升、眼界放宽的结果。据西宁市相关部门数据显示：2018年，全省实现社会消费品零售总额564.4亿元，比上年同期增长6.7%。城乡居民人均可支配收入分别达到32500元、11504元，分别增长8.2%、9.1%。

　　家电消费不只看价格

　　新能源汽车、全面屏手机、智能冰箱……琳琅满目的新商品，随着城市潜力的勃发，国际品牌布局青海市场，以及高品质商品的丰富供给，令青海消费者的消费意识不断跃升。

　　近日，记者在省城一家商场的家电卖场看到，不少冰箱产品都主打调温节电、杀菌保鲜、智能操作等功能，销售紧俏。

　　一对前来选购冰箱的年轻夫妇告诉记者，他们即将搬入新居，来看看有没有合适的家电。“想买一个冰箱，最主要关注的是保鲜、健康，同时耗电、噪音问题也在考虑之内。”他们说，身边有不少家庭开始步入多功能家电时代，多功能电视、多功能洗衣机等正在慢慢普及，为生活带来了不少便利。

　　在商场内，他俩比较看好的一款多功能冰箱，主打智能——“配备了触控系统，可以像玩iPad一样操控冰箱，不仅能管理食材，还增添了不少饮食的乐趣”。

　　商场工作人员邓盼介绍，当下市民消费品位不断升级，为营造更好的生活体验，产品价格不再是唯一购买因素，产品所能带来的品质生活享受成为消费者购买的主要追求。

　　消费活力日益迸发

　　华灯初上，海湖新区万达广场周边道路的车辆排起长龙，人们三五成群，购物、吃饭、K歌、看电影，霓虹映照着市民欢乐的脸庞。游在海湖、吃在海湖、乐在海湖，人们的选择越来越丰富。

　　“几年前，西宁街头刚有进口食品店时还觉得新奇，现在，不仅进口商品在超市随处可见，就连国际品牌也进驻西宁了，感觉西宁越来越开放，也越来越有大都市的样子了。”热衷于逛进口商品店的王女士说。

　　随着西宁城市升级及消费者品牌意识的提升，越来越多的国内外知名品牌也进驻西宁市场。我省积极释放消费升级活力，推进供应链创新、消费升级行动计划等政策措施，不断改善消费环境，优化商品供给，培育热点消费、网络消费、旅游消费、夜间消费，居民个性化、多样化消费需求不断扩大，实体零售结构调整、线上线下融合，业态模式创新明显加快。

　　我省顺应消费需求变化新趋势，丰富提升现代服务业，西宁唐道637等5条特色商业街改造提升取得成效，累计建成12个进口商品直销平台，有效扩大中高端消费品供给，满足市民个性化、品质化消费需求。

　　电商发展助力消费增长

　　从牛羊肉、乳制品再到冬虫夏草、枸杞，越来越多的青海特产受到全国各地消费者的青睐，伴随着电子商务的逐步壮大，我省的特产也搭乘电子商务快车驶向全国各地。

　　线上线下消费融合，推动“新零售”迅速成长。数据显示，近年来，我省电子商务呈现较快发展态势，电子商务交易额由2012年的133亿元增长到2018年的750亿元，年均增长33.4%，网络零售额由2012年的27.8亿元增长到2018年297亿元，年均增长48.4%。

　　当前，省内可正常访问的电子商务网站有2300家，这当中电子商务平台20个，包括交易类平台12个。12个交易类平台中，有一半交易活跃。在国内各类平台上入驻的青海网店有2.2万家，西宁市占总体数量的85%。

　　我省加快推动电商与物流协同发展，2018年新增11个国家电子商务进农村综合示范创建县，建成市州级电子商务服务基地两个，县级电子商务服务中心4个，连接城乡、服务全省的电子商务综合服务网络不断完善。与此同时，“京东·青海扶贫馆”“青报商城网”“稳当生活网”等本土电商平台成为我省特色产品网销生力军，7大类千余种产品实现触网营销，合计销售额超过30亿元。(范程程)

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